こんにちは！ARGO編集部のムラキです！

今日はイトーヨーカドー大森店に行ってきました～！

大きなショッピングセンターですよね～！実はイトーヨーカドーでは
2019年10月1日(火)から31日(木)までハローキティARスタンプラリーが開催されているんです。

本イベントはイトーヨーカドーと専門店街との合同企画で行われたもので、店内に設置されている3種類のスタンプを集めると、キティちゃんのオリジナル待受画像がもらえるほか、豪華景品が当たるキャンペーンに応募できます。

しかも今回は開催期間が1ヶ月間ということで、期間によってARコンテンツが変わるんです！第1弾（10月1日～10月15日）はキティちゃんと一緒に写真が撮れるARフォトフレーム、第2弾からは（10月16日～10月31日）キティちゃんと3つのミニゲームで遊べるという豪華仕様です✨

あのハローキティとのコラボということで、第1弾・第2弾ともにとってもかわいいARコンテンツばかりでした♡皆さんにもぜひ体験していただきたいです！！（力説）

※本イベントレポートは2019年10月8日(月)取材時のものです。また本記事には「ハローキティARスタンプラリー」に関するネタバレがございます。

それでは店内へGO♪ スタンプスポットは全部で3つとのこと。1つめはどこなのかなとキョロキョロしていると…

入り口付近にARスタンプラリーの告知スタンドを発見！ハロウィン仕様のキティちゃんがとってもかわいい～～～！！カボチャの髪飾り（？）をしていたり、目も赤くなったりとハロウィンを意識してキュートにおめかししています♡

このキティちゃんは、本イベントのために描き下ろしされた限定イラストなんだとか。本ARスタンプラリーでしか見られない、レアなキティちゃんなんですね！ストラップやメモ帳などにも商品化してほしい～!!!（切実）

1Fフロアを散策していると、エスカレーター付近のところにひとつめのチェックポイントを発見！COCOARアプリでポスターをかざしてみます。

スキャンが完了すると、こんなにかわいいARフォトフレームとスタンプをGETできました～♡♡
もう今日は文末に♡ばかりつかっている気がします（笑）

それでは2つ目のチェックポイントに行きましょう！2つ目は2Fエスカレーター付近、紳士服売場の近くで発見しました。

チェックポイントは基本的にエスカレーター付近に設置されているとのことなので、迷うことなく見つけられます。
親切設計なところもありがたいですね～(*^^*)
早速COCOARでかざしてみます！

なんと！1つ目のARフォトフレームと絵柄が違いました！！すごく凝ってますね～！！！！ しかもこのおすわりキティちゃんがまたかわいい♡せっかくなので記念に1枚撮ってみました☆

SNS映えにもぴったりのARフォトフレームだと思います。飴を持っているポーズで 撮ってもいいかもしれませんね♪
（今頃気が付きました…後悔）

スタンプもどんどん溜まっていきます。気がつけば最後のチェックポイントになりました。エスカレーターに乗って3Fに向かいます。

3つ目のチェックポイントはガチャガチャの近くにありました！最後のフォトフレームはどんな絵柄が出てくるのでしょうか…!!とってもワクワクします♪

は～もうめっちゃかわいい（悶絶）…

これ、もしかして、キティちゃんとおそろいでリボンつけれちゃう感じですか……？？最の高すぎますね！！！！！

そしてスタンプもすべてコンプリートしたので、オリジナル待受画像を取得できるようになりました☆ドキドキしつつ「画像取得」をタップします。

🄫　1976,2019 SANRIO CO.,LTD.　APPROVAL NO.G602013

告知スタンドにいたキティちゃんだ～！！（歓喜）
あまりにも気に入りすぎて、ダウンロードした瞬間すぐ待ち受けにするほどでした。すっかりキティちゃんの魔法にかかっています(〃ω〃)

ひとしきり待受画像を堪能したあとは、豪華景品が当たるキャンペーンに応募です！！

必要事項を記入し応募完了！もちろん狙うは「A賞　ハローキティオリジナルぬいぐるみ」です！！！ 応募する際は、3000円以上（税込）のお買い物レシートを添付するのもお忘れなく！

これで第1弾のARスタンプラリーは達成です！本来ならばここで終わりになるところですが…

今回は特別に10月16日(水)から開始の第2弾ARコンテンツも体験してきました！

第2弾はARフォトフレームではなく、ミニゲームで遊ぶ形式になるとのこと。ムラキはARを活用したミニゲームは初めてなので、とってもワクワクします♪

ミニゲームスポット①のお題は「10秒で3ヵ所変化するよ」とのこと。意味がよくわからずどういうこと？？(・・?となりましたが、意を決してスキャンしてみます。

ミニゲームはキティちゃんの間違い探しでした！イラストの3ヵ所がリアルタイムで変化するそうです。すごいですね…！間違い探しなんてすぐにわかるだろうと思っていましたが…。
制限時間10秒のうち、1つも見つけられませんでした（涙）

全部わかるまでに5回はスキャンし直したと思います。ARスタンプラリーには編集部のちかも同行していたのですが、2人で「えっ!?　どこどこ!?」とはしゃいでしまいました（笑） （間違い探しは結局ちかが全部見つけてくれました）

1人で探すのももちろん楽しいですが、友達や家族と一緒にチャレンジしてみるのもいいかもしれませんね(*^^*)
盛り上がること間違いなしです♪

どの部分が変わったのかは、ぜひ店舗でかざして見つけてみてください。ミニゲームを企画した担当者の方によると「アハ体験」をベースに作られたとのこと！アハ体験、テレビでやっていると思わず見ちゃいますよね！！！

そのほかにもおばけを数えるゲームやキティちゃんスロットなど、とっても面白いミニゲームが満載です！特にスロットでキティちゃんが揃ったときのモーションは、かわいらしさ全開なので、ぜひ見ていただきたいです！！！

そしてARスタンプラリー達成でもらえる、第2弾オリジナル待受画像の絵柄ですが…なんと第1弾と違います。絵柄がガラッと変わっていて、それはもう愛らしいので待受画像のほうもチェックしてみてください(*^^*)

第1弾・第2弾体験後、「大森店の3FにはARスタンプラリー以外にもキティちゃんの空間があるよ」という噂を聞いたので、店内を散策してみることに。

エスカレーターを下りたところで床にこんな表示を発見！！

ふむふむ…。。キティちゃんワールドは左上から時計順に「赤ちゃん休憩室」、「りんごひろば（フードコート）」、「なかよしひろば」の3ヵ所があるようです。早速、赤ちゃん休憩室から行ってみましょう(*‘∀‘)

【赤ちゃん休憩室】

小さなお子様連れのお客様にも安心して来店いただけるように、長時間のお買物でも安心な授乳室、赤ちゃん用のオムツ交換シート、ミルク用のお湯、乳幼児用の身長計・体重計があるそうです。休憩室の前にはフォトスポットがあり、キティちゃんと一緒に写真が撮れます♪ピンクを基調としたスペースにほっこりしますね(*^^*)

【りんごひろば（フードコート）】

「りんごひろば」はフードコートにありました。見てください、このかわいいキティちゃんオブジェ！！

りんごの木をイメージしたオブジェになっていて、上からりんごがぶら下がったりととってもキュートな空間になっています。フードコートにこんなにかわいいキティちゃんがいたら毎日通いたくなりますね（笑）

ほかにも「りんごひろば」にはお子様連れの家族を対象にしたイートインスペースがあります。 机も壁も全部キティちゃん空間になっています♡

【なかよしひろば】

小学生未満のお子様が遊べるスペースだそうです。積み木はソフト仕様になっていたので、怪我せずに遊べそうですね♪近くには絵本が読める机と椅子もありました。

ARスタンプラリーとあいまって、イトーヨーカドー大森店はキティちゃんに彩られたお店になっていますね♪お子様向けの施設も揃っていて、家族連れに優しい店舗だなと感じました✨

最後に販売促進部の柴田さんに、イベントを企画した経緯やARを導入した理由についてインタビューしてきました！

ムラキ：本日はお時間ありがとうございます！まず最初に、イベントにARを導入した経緯について教えてください。

柴田さん（以下：柴田）今回の企画の出発点として、「人手をかけずに、できるだけ多くの地域の人に楽しんでもらえるイベントを開催したい」という思いがありました。私はショッピングセンターは、モノを売る・買うだけの場所ではなく、ワクワクするような楽しい施設・地域のコミュニティであるべきだと考えていて。お店の従業員に負担が少ないイベントを探していました。そのときにお客様ご自身で楽しんでいただけるARスタンプラリーというのを知り、実験的に導入してみることにしました。

ムラキ：そうだったんですね！ARスタンプラリー開催にあたり、サンリオのキティちゃんとタイアップしたのはどんな狙いがあったんでしょうか？

柴田：知名度の高さが理由のひとつですね。世代問わず人気がありますし、幅広い世代の方に楽しんでもらえるキャラクターだと思うんですよ。しかも今年（2019年）はキティちゃん誕生45周年ということで、メディア露出が増えるタイミングだというのもあって。さらに弊社のメインターゲット層が、3,40代の主婦の方も楽しめ、若い方の来店のきっかけにもなるかなと思いました。いろんな世代の方に愛されるキャラクターを考えた結果、キティちゃんにたどりつきました。

また、イトーヨーカドーとしてイベント企画でキティちゃんとタイアップしたことはなかったのですが、専門店街ではノベルティとしてお客様にお渡ししていたんです。そこからのつながりもあり、今回、イトーヨーカドー・専門店街でタイアップ企画として全国約140店舗で展開することになりました。

ムラキ：実際にARコンテンツを利用してみてのご感想をお聞かせください。

柴田：驚きましたね！Ｗeb空間を使って、フォトフレーム撮影やスタンプラリーができるなんて思いもしませんでした。

ムラキ：もともとARはご存知だったのでしょうか？

柴田：展示会で出展されていたのを見ていて、こういう企画もあるんだなというのはなんとなく知っていました。それと以前店内イベントでウェブARを使用したことはあったんです。ですが、スタンプラリーやフォトフレームではなくて、マーカーを読み込んで動画などを表示する、その場だけで完結する使い方でした。ARの活用はそのイベントだけなので、まだ馴染みがないというのが正直な感想ですね。お客様にも「こういうのがあるんだな」と思っていただきつつ、お買い物も楽しんでいただけたら嬉しいです。

インタビューありがとうございました！

柴田さんもおっしゃるように、ARスタンプラリーはポスターなどにマーカーを設定するだけで設置が完了できるので、紙で行うスタンプラリーに比べて、実施にかかる人件費や諸費用を大幅にカットすることが可能です。またスタンプラリーの参加によって滞在時間も長くなるので、ショッピングセンターの集客イベントにはぴったりの企画だなと感じました。

何よりキティちゃんとのコラボにより、私たち以外にもたくさんの親子連れがARスタンプラリーを体験していたり、詳細を確認したりしている姿が印象的でした。さまざまな年代から支持されるキャラクターとのタイアップにより、さらに集客率もアップするのではないかと思います。

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