超普通都市「柏市」で地域復興をおこなう団体に、街を盛り上げる施策の裏側を聞いてみた

2018年8月から10月にかけ、千葉県柏市を舞台とした「柏のARスタンプラリー」が開催されました。本記事では、地域活性への思いから企画を開催したという「できる街プロジェクト」代表の楠本さんインタビューと、ARスタンプラリーの体験レポートをご紹介します。

こんにちは！ARGO編集部のカツベです。

今回は千葉県は柏市にて、「柏のARスタンプラリー」の体験にやってきました。「柏のARスタンプラリー」とは、2018年8月25日～ 10月22日まで開催された柏市内3カ所を巡るスタンプラリーで、各スポットでは柏に関係する有名人と一緒に写真撮影をすることができるというものです。さらに、撮った写真をSNSに投稿すると、柏市の特産品を手に入れたり、アニメに出演することができたりするチャンスもあるんだとか。

そしてなんと！今日は「柏のARスタンプラリー」を企画された『できる街プロジェクト』代表の楠本慶彦さんに、お話を伺えることになりました。

とあるカフェにて「柏のARスタンプラリー」を企画された「できる街プロジェクト」代表の楠本慶彦さんへARGO編集部員カツベがインタビュー

カツベ「よろしくお願いします。それでは楠本さんの自己紹介をお願いします」

楠本さん「私は柏市の街おこし団体『できる街プロジェクト』の代表をしています。まあ、実は熊本県熊本市育ちで、職場が柏市というだけで縁もゆかりもないんですがね笑」

カツベ「えぇ！柏市とのつながり薄いですね（笑）。どういう経緯でプロジェクトが立ち上がったんでしょうか」

楠本さん「近年の働き方改革の影響もあり、仕事にゆとりができ、『空いた時間で何かできることはないか』と考えました。株や不動産投資、事業経営やMBAなどの勉強会・セミナーに参加したのですが、興味が湧きませんでした。そんなとき、地域貢献の活動をするのはどうかと依頼され、半ば強制的に参加、気づけば、『できる街プロジェクト』を立ち上げていました。」

カツベ「柏市にゆかりがなくとも街おこしをしたいという思いは、柏市に魅力があるからですよね」

楠本さん「そうなんです。柏市には、手賀沼やあけぼの山農業公園をはじめとした自然豊かな地域がたくさんあります。その他にも、柏駅周辺のようなにぎやかな商業地、旧吉田家邸宅といった歴史的観光地、大学・研究施設といった学術都市の一面もあわせ持っています。このようにさまざまな顔を見せるところが魅力的なんです」

カツベ「そんな魅力あふれる街でおこなわれている『できる街プロジェクト』はどのような活動をする団体ですか。また、どんな人が参加していますか」

楠本さん「今、活動しているものは、柏のご当地アニメ、美化団体、柏の調査隊、演劇部。他にも計画中の団体がいくつかあります。何かをやってみたいけどアクションを起こすのが難しかったという人たちが参加しています。一人では難しいことも、みんなで協力して実現しようというテーマで運営しています」

カツベ「いろいろな活動がありますね。その中でご当地アニメというのは特に興味深いです」

楠本さん「実写で撮った街の紹介動画はYouTube等に多くありますが、アニメを使ったものは意外にも少なかったので、これは流行るのではないかと考えました。アニメの実績を作ることで、プロジェクトに参加したいという人を増やしたいと思い、製作費をクラウドファウンディングで集め、実在する柏の街を舞台に、女子中学生と不思議な生き物たちが柏の魅力をシュールに伝えるご当地アニメ『超普通都市カシワ伝説』の放送が始まりました。このアニメは当初3回程度の放送予定でしたが、各所から話をもらうようになって気づけば３年が経ち、いつの間にか30本制作しました。柏の聖地巡礼化を目指し、今も制作を継続しています」

カツベ「30本のアニメを作るのはとてつもない時間と努力が必要かと思います。ここまでやってこられた中で大変だったことや課題はありますか。」

楠本さん「発信力のなさを痛感していますね。Yahoo!ニュースや新聞等で取り上げてもらうことがありますが、まだまだ活動が個人レベルで、多くの人の目に届くということが難しい。また、私たちは普段、仕事や学校があり、時間も資金力も足りません。地域活性化には、こういう活動やイベントがあるから行ってみたいと思わせるブランド力が必要だと思うので、継続することで力をつけていきたいと考えています。昨年11月に柏市より市民公益活動団体として、認めていただいたので、より一層柏の魅力を発信できる団体にできればと思います」

カツベ「今回の『柏のARスタンプラリー』も柏市を押し出した企画ではないでしょうか。ARを使うに至った経緯を教えてください」

楠本さん「柏市よりARを活用した企画は面白いのではとお話をいただき、ありがたいことにコラボさせていただいたという経緯です。今、注目を集めているARにより、普段会うことのできないアイドルやミュージシャンと一緒に写真が撮れるという貴重な体験を提供することで、多くの人に興味を持っていただけるのではないかと。『柏市でARをやっているよ』というのをニュースにしてもらうことで、団体自体を有名にしたいという狙いもあります」

カツベ「なるほど、若い人が好きそうな企画ですね。実際にやってみてどうでしたか。反響はありましたか」

楠本さん「実際に体験した人からは、楽しかったと声を掛けてもらいました。また、柏市にもARを実施している会社があるということを知ってもらうきっかけにもなったかなと思います。しかし、残念ながら具体的な数字の目標には届きませんでした。フォトフレームに登場する有名人のファンにはやってもらいましたが、そうではない人たちに体験してもらうことが難しかったです。思い返すとアプリをダウンロードして、各スポットを回って、SNSに投稿してと、手順が多すぎるのが問題だったかなと。こういったところも今後の課題ですね」

カツベ「今後、ARを活用した企画でやってみたいことはありますか」

楠本さん「柏市内のある場所に行ってマーカーを読み込むと、お店の割引券がもらえるガチャができるという企画は面白いと思います。割引券なら誰もが楽しめるのではないかと」

カツベ「割引券は世代を問わず欲しいものですよね」

楠本さん「この施策はいつか僕らが有名になったら、商店街の方々と協力して、実施したいですね」

カツベ「それでは最後に『できる街プロジェクト』の今後の活動や目標を教えてください」

楠本さん「目標は、2020年の夏に『超普通都市カシワ伝説』を地上波で放送することです。柏市の内輪だけでなく、柏市民以外にも見てもらい、若い人にも『柏に行きたい』と思わせたいですね。また、新キャラオーディションや主題歌オーディションをおこないたいと考えています。まだまだ未知数なことばかりですが、少しでも注目してもらえるきっかけになればと。その他にも、『できる街プロジェクト』キャラクター・テガちゃんの着ぐるみを作ること、街コンの企画などを考えています」

カツベ「楽しそうな企画が目白押しですね！インタビューありがとうございました」

お話を聞いて、僕ももっと柏市のことを知りたくなってきました！ということで、さっそくスタンプラリーを実際に体験していきましょう！

まずは第一のスタンプスポットである、道の駅しょうなんに向かいます。