日本初のARファッションショー！株式会社MESON開発のPORTALで店舗でランウェイが見れる

株式会社MESONは2019年8月23日(金)より、GINZA SIXと東京ミッドタウンにおいて、ARファッションショー「PORTAL BY JOSEPH」の提供を開始します。

PORTAL BY JOSEPHとは、店舗のiPadからARファッションショーを出現させ、新しいファッションやブランドの世界観を体感できる日本初のバーチャルランウェイポータルです。

本サービスは日本の大手アパレル会社・オンワードと共同制作。ロンドン発のファッションブランドJOSEPHとコラボし、秋冬コレクションから15のコーディネートを153台のカメラを用いて3Dスキャンを行い、ARファッションショーを実現しました。

出典：PR TIMES

従来のファッションショーと異なり、ARならではの演出とともに目の前に現れるモデルたちをさまざまな角度から鑑賞できます。気に入ったコーディネートは店舗内で購入可能。さらにアプリ内にあるSAVEDリストに追加し、QRコードを経由して自分の端末に持ち帰れます。（一部取り扱いのない商品がある場合がございます）また、写真や動画撮影も行えるため、ARファッションショーの様子もシェアできます。

本サービスを実施した背景に、店舗の役割の変化が挙げられます。ECサイトでどこでも商品を買えるようになったため、店舗は単にモノを買うのではなく、体験を提供する場へと変わりつつあります。

メディア化する店舗が増えるなかで、MESONは店舗がこれから提供すべき体験を議論し、「出会う」・「学ぶ」・「繋がる」の3つであると定義。それらを実現すべく、本サービスの開発に至ったとのこと。今後の展開として、PORTAL BY JOSEPHのプラットフォーム化を目指すほか、ARグラスなどを活用し、より没入感・ライブ感のある空間体験を提供するとしています。

ARGO編集部のひとこと

店舗に求められる役割が変化してきている今、ARファッションショーの登場により、ショッピングを楽しむだけでなく、非日常的で高揚感のある演出を楽しみながらブランドの世界観を体感できそうです。本サービスをリリースしたのは、株式会社MESON。5月10日や8月3日のイベントでもデモを展示し、好評を博していました。同社の今後のAR・VR事業の発展が期待されます。